О компании
Детимпорт — оптовый поставщик и дистрибьютор детских товаров, в том числе собственных торговых марок детских колясок Esperanza и AGIO. Компания работала как с розничными магазинами и сетями, так и с конечными покупателями через интернет‑магазин.
Мы сотрудничали более 10 лет: от старта проекта до момента закрытия компании (по причинам, не связанным с маркетингом и онлайн‑продвижением).
Задача
1 - Запустить интернет‑магазин с нуля и обеспечить стабильный поток целевого трафика из поиска.
2 - Продвинуть в онлайне собственные бренды детских колясок (Esperanza, AGIO), сформировать узнаваемость и присутствие в выдаче по брендовым и товарным запросам.
3 - Увеличивать долю органического трафика и повторных покупок за счёт удобства сайта и контент‑стратегии.
Что мы сделали
1. Разработка и архитектура сайта
Спроектировали структуру интернет‑магазина под широкую номенклатуру детских товаров.
Сразу заложили:
- удобную навигацию по категориям и фильтрам (возраст, тип товара, бренд и т.п.);
- посадочные под ключевые товарные бренды, включая Esperanza и AGIO;
- технически корректную основу под SEO (ЧПУ‑URL, метатеги, шаблоны, микроразметка).
2. SEO‑стратегия и семантика
Собрали и кластеризовали семантическое ядро по основным категориям и брендам детских товаров.
Сделали отдельный семантический блок под коляски и ТМ Esperanza / AGIO:
- модели, типы, цвета, аксессуары;
- сравнения и обзоры внутри брендов.
Настроили шаблоны метатегов и текстов для сотен карточек и категорий, чтобы масштабировать SEO без потери качества.
3. Контент и удобство для пользователей
Подготовили информативные страницы категорий и карточки товаров: описания, характеристики, фото, видео‑обзоры.
Сделали разделы с подборками:
- «Коляски для новорождённых», «Прогулочные коляски», «Дорожные комплекты» и т.п.;
- отдельные подборки по брендам Esperanza и AGIO.
- Регулярно пополняли блог и информационные разделы материалами для родителей (как выбрать коляску, сравнение моделей, уход за детскими товарами).
4. Техническая оптимизация и аналитика
Постоянно следили за скоростью загрузки и стабильностью работы магазина.
Выстраивали сквозную аналитику: отслеживание источников переходов, поведения на сайте и конверсий.
По данным аналитики оптимизировали фильтры, навигацию и ключевые посадочные под самый конверсионный трафик.
5. Бренд‑продвижение торговых марок
Отдельно проработали присутствие брендов Esperanza и AGIO:
- брендовые страницы на сайте с полным каталогом, преимуществами и гарантиями;
- SEO по брендовым и околобрендовым запросам («коляски Esperanza отзывы», «AGIO коляски купить» и т.п.);
- работа с отзывами и обзорами, участие в тематических площадках и каталогах детских товаров.
Это позволило закрепить бренды в поисковой выдаче и обеспечить стабильный спрос на их продукцию, который сохраняется и после закрытия компании‑дистрибьютора.
Результаты
По данным за последний полный год работы проекта:
- 5,5 млн просмотров страниц
- 863 тыс. визитов
- 536 тыс. уникальных посетителей
- Среднее время на сайте — 20 минут
- Глубина просмотра — 6,34 страницы за визит
Такие показатели говорят о высокой вовлечённости аудитории: пользователи не только находили нужный товар, но и изучали ассортимент, сравнивали модели и возвращались на сайт.
Итог
Компания Детимпорт в настоящее время прекратила деятельность, однако:
- проект достиг устойчивых высоких показателей по трафику и вовлечённости;
- собственные торговые марки колясок Esperanza и AGIO продолжают присутствовать на рынке и в онлайне;
- кейс используется нами как пример того, как долгосрочная работа «с нуля» позволяет выстроить сильный e‑commerce‑проект и одновременно развить бренды внутри ниши.