Ниша: интернет‑магазин слуховых аппаратов
Регион продвижения: вся Россия (с фокусом на крупные города и регионы)
Клиент Seopus с: 2016 года
Формат работы: комплексное SEO‑продвижение, полная поддержка и развитие сайта
Интернет‑магазин слуховых аппаратов «Сила слуха» обратился к нам с задачей сделать редизайн сайта, увеличить поток целевых посетителей из поиска по всей России и снизить зависимость от платной рекламы. На старте сайт уже какое‑то время продвигался, но имел серьёзные технические проблемы и слабую проработку каталога под региональный и общероссийский спрос.
Стартовые показатели
На момент начала активных работ по SEO:
Органический трафик: 1 100 посещений в месяц
Заказы из SEO: 20 в месяц
Доля SEO в продажах: ~20%
Ключевые проблемы:
- технические ошибки, мешающие нормальной индексации по регионам;
- неструктурированная и неполная семантика под запросы пользователей из разных городов России;
- недостаточная проработка категорий и карточек товаров под коммерческие запросы;
- слабая внутренняя перелинковка и почти отсутствующее ссылочное продвижение.
Что сделали: комплексная SEO‑оптимизация под всю Россию
Рост трафика и заказов был достигнут за счёт системной работы с сайтом и семантикой с учётом федерального охвата
1. Технический аудит и устранение критических ошибок
1 - Провели полный технический аудит сайта.
2 - Ускорили загрузку страниц, оптимизировали тяжёлые элементы.
3 - Наладили корректную индексацию каталогов, страниц фильтров и региональных посадок.
4 - Устранили дубли страниц и битые ссылки, привели в порядок технические URL.
5 - Настроили правильные параметры индексации для служебных страниц.
Так мы создали устойчивую техническую базу для масштабного продвижения по России.
2. Семантика и структура под российский спрос
1 - Собрали и кластеризовали более 20 000 поисковых запросов по товарам, категориям, брендам и типам слуховых аппаратов. В выборку вошли запросы пользователей из разных регионов РФ.
2 - На основе семантики перестроили структуру каталога и навигацию: добавили недостающие категории и подкатегории, усилили фильтры и страницы под конкретные типы аппаратов, сценарии использования и бренды.
3 - Учли коммерческие и информационно‑коммерческие запросы, в том числе с региональными добавками: «купить слуховой аппарат», «слуховые аппараты цена», «слуховые аппараты с доставкой по России» и т.п.
3. Оптимизация категорий и карточек товаров
1- Подготовили SEO‑тексты для ключевых категорий и подкатегорий с учётом медицинской тематики и требований к корректности и аккуратности формулировок.
2 - Внедрили ЧПУ‑адреса для разных групп товаров, чтобы URL‑структура соответствовала логике каталога и отражала поисковые запросы пользователей по всей России.
3 - Настроили шаблоны метатегов для категорий и карточек: учли бренды, типы аппаратов, формат ношения, наличие доставки по РФ и другие коммерческие маркеры.
4. Усиление внутренней перелинковки
1 - Добавили подборки и тематические блоки («популярные модели», «аппараты для пожилых людей», «для детей», «по типу крепления» и т.д.).
2 - Настроили блоки «похожие товары» и перекрёстные переходы между типами и стилями слуховых аппаратов.
3 - Улучшили глубину просмотра, время на сайте и распределение внутреннего ссылочного веса между важными категориями и товарами.
5. Линкбилдинг и внешнее продвижение
Запустили аккуратную ссылочную стратегию:
- статьи и обзоры на тематических медицинских и околомедицинских площадках;
- размещения в профильных каталогах и отраслевых порталах;
Упор делали на качественные, релевантные площадки с российской аудиторией, чтобы увеличить доверие поисковых систем и усилить позиции по коммерческим запросам по всей стране.
Результаты за 9 месяцев работ
Через 9 месяцев после начала активного SEO‑сопровождения получили следующие результаты:
Органический трафик: 3 400 посещений в месяц
Заказы из SEO: 60 в месяц
Доля SEO в продажах: 40%
Итог:
- органический трафик вырос более чем в 3 раза;
- количество заказов из поиска увеличилось в 3 раза;
- доля SEO‑канала в структуре продаж выросла с 20% до 40%, что заметно снизило зависимость бизнеса от платной рекламы.
Эти результаты были достигнуты именно за счёт фокусировки на масштабировании трафика по всей России, а не только по одному региону.
Долгосрочное сотрудничество и развитие бренда по РФ
Интернет‑магазин «Сила слуха» является клиентом Seopus с 2016 года. После первоначального рывка в SEO мы перешли в режим долгосрочного сопровождения, где продолжаем:
1 - расширять и актуализировать семантическое ядро с учётом запросов пользователей из разных регионов России;
2 - поддерживать и совершенствовать техническое состояние сайта с учётом изменений алгоритмов Яндекса и Google;
3 - развивать контент и структуру под новые направления, услуги и категории товаров;
4 - работать над конверсией и удобством сайта для посетителей из различных городов и регионов России.
За годы работы «Сила слуха» закрепился на лидирующих позициях в поисковой выдаче по ключевым запросам, связанным со слуховыми аппаратами, по всей России, с особым усилением в крупных городах и регионах.
Брендовый трафик: «сила слуха» как среднечастотный запрос по России
Отдельный результат — формирование устойчивого брендового спроса.
Запрос «сила слуха» стал самостоятельным среднечастотным запросом в РФ: пользователи вводят его в поиске, уже зная название интернет‑магазина и осознанно выбирая именно этот бренд.
В кластере брендовых запросов устойчивый спрос сформировался по следующим фразам:
«сила слуха»
«сила слуха слуховые аппараты»
«сила слуха слуховые аппараты официальный»
«сила слуха слуховые аппараты официальный сайт»
«сила слуха москва»
«магазин сила слуха»
«сила слуха интернет»
«сила слуха интернет магазин»
Это показывает, что:
SEO‑продвижение по всей России привело не только трафик по общим коммерческим запросам, но и помогло вырастить сильный федеральный бренд, который люди ищут по названию.
Текущее состояние и формат работы
На сегодняшний день команда Seopus:
- продолжает полное SEO‑сопровождение и техническую поддержку интернет‑магазина «Сила слуха»;
- помогает сохранять и усиливать лидирующие позиции в органике по всей России;
- развивает новые направления и гипотезы, чтобы увеличивать долю SEO‑канала в продажах.
Этот кейс показывает, как системное SEO‑продвижение и работа «вдолгую» позволяют вывести нишевой медицинский интернет‑магазин на уровень федерального бренда с устойчивым потоком заказов из поиска по всей России.